Скачать 443.5 Kb.


страница4/5
Дата22.01.2019
Размер443.5 Kb.

Скачать 443.5 Kb.

Оао "Пикра"


1   2   3   4   5


Название «Сибирская Легенда» было отобрано из более 300 вариантов, проверено на патентную чистоту и протестировано на целевых рынках.

Современный дизайн, не уступающий по выразительности лучшим международным маркам, разработан фирмой Brindfors AG (Швеция).

Пиво выпускается в бутылках 0,5 л и 30-литровых кегах для продажи в барах и ресторанах. В январе 2002 года компания приступила к выпуску пива «Сибирская легенда» в жестяных бочонках, объемом 5 литров.

Помимо этого сорта, премиум-брэнд представлен еще несколькими сортами: «Легенда ультра» - легкое светлое пиво (плотность 11%, алкоголь 4%), «Легенда светлое» (плотность 12%, алкоголь 5%) и «Легенда экстра» (плотность 12,5%, алкоголь 5,5%), «Легенда безалкогольное» (плотность 11%, алкоголь 0,5%), а также темное пиво «Легенда портер» (плотность 16%, алкоголь 6,5%).

Несмотря на то, что приоритетное направление «Пикры» - производство пива, в линейке безалкогольных газированных напитков компании сегодня более 20 наименований в различной упаковке. Это напитки серии «Крейзи», энергетический напиток «Флэш», квас, минеральные воды «Кожановская» и «Нанжуль».

Неоднократно продукция компании «Пикра» получала высокие награды за качество на самых престижных выставках, таких как «Пивоиндустрия», «Пивная ярмарка Сибири», «Пиво. Сочи» и других. Пиво «Сибирская легенда», выпускаемое компанией с 2001 года, вошло в рейтинг «100 лучших товаров России».

А в 2003 году внутри холдинга разгорелся региональный конфликт между «Пикрой» и «Балтикой». В преддверии лета, на которое приходится пик продаж, «Балтика» и «Пикра» выпустили пиво с идентичным названием - «Красноярское». «Балтика», создав этот брэнд, принялась разливать пиво в Самаре исключительно для продажи в Красноярском крае, и после того как первые партии самарского «Красноярского» поступили в крае в продажу, «Пикра» публично обвинила коллег в неэтичности, в нарушении кодекса пивоваров и заявила о том, что запускает производство продукта с аналогичным названием на своем конвейере на два месяца раньше, чем планировала.

Пиву «Красноярскому» «Балтика» отводила роль географически ограниченного, но массового хита - легкое, светлое, в нижнем ценовом сегменте. Такое же запустила в производство и «Пикра». Соперничавшие продукты можно было различить по этикеткам, однако лишь при разглядывании - они были выполнены в одной цветовой гамме. Но на этикетке самарского пива были изображены вантовый мост через Енисей и знаменитая «высотка» - недостроенное здание «КАТЭКНИИуголь». А на бутылке «Пикры» - красноярская часовня (та же, что на купюрах достоинством 10 рублей), а внизу подпись - «пиво настоящее».

В конце 2003 года Кузнецова объявила, что уходит с поста президента компании, которую возглавляла 16 лет, чтобы заняться благотворительностью - работой в фонде Виктора Астафьева. «Я остаюсь крупным акционером и членом совета директоров, поэтому всегда буду в курсе дел «Пикры». Но вмешиваться в тактику и стратегию ведения дел нового президента «Пикры» не намерена».

Преемником Кузнецовой стал ее зять Даниил Михайлович Бриман. На «Пикру» он пришел в 1992 году после окончания Красноярского инженерно-строительного института. В переломном для «Пикры» 1994 году, когда резко сократились объемы продаж и Кузнецовой была создана служба маркетинга, Бриман ее возглавил. Он создал структуру, включавшую в себя отдел маркетинговых исследований, отдел рекламы, отдел продаж, службу торговых представителей. В 1997 году Бриман назначен директором по стратегии и развитию «Пикры». Реконструкция пивного производства (1998-2002 гг.) проводилась под его руководством.

И Кузнецова, и Бриман оставались акционерами компании. Но когда в апреле 2005 года «Балтика» приобрела 16,38% акций «Пикры», пресс-служба компании сообщила лишь то, что эта сделка стала «продолжением реализации заявленной стратегии основного акционера компаний «Балтика» и «Пикра» - холдинга BBH - по усилению своих позиций на российском рынке и увеличению координации совместной деятельности предприятий, входящих в BBH; объявленная сделка направлена на оптимизацию акционерной структуры BBH».

В рамках этой операции продали принадлежавшие им акции Кузнецова и Бриман. 9,59% и 4,87% акций, соответственно. Вышли они из уставного капитала компании полностью или нет, достоверно неизвестно, как неизвестна и сумма сделки. Называются цифры до $17 млн.

С началом 2007 года “Пикра” как самостоятельное предприятие прекратило свою деятельность и стало филиалом компании “Балтика”.

В июне 2005 г. на предприятии был открыт великолепный музей пива. Экспозиция разместилась в нескольких залах, она является частью экскурсионной программы. Среди первых уникальных экспонатов карта Красноярска 1921 г. с выделенным на ней пивоваренным заводом и бочонок из-под пива, сваренного специально для Леонида Брежнева. В помещении музея открыт магазинчик с сувенирной продукцией, где можно приобрести футболки, кепки, брелки и фирменную пивную посуду.



А в экспозиции местного музея этот период представлен рекламными листовками с названиями заводов вошедших в товарищество "Пивовар" и пивными этикетками конца XIX - начала XX века. Уникальные фотографии 30-40х гг. рассказывают о том, как выглядели корпуса завода "Красноярец", о процессе пивоварения на оборудовании того периода времени.
ОАО «ПИКРА»

660079, г. Красноярск, ул. 60 лет Октября, д.90.

Телефон: 8(3912) 591-200, Факс: 8(3912) 61-48-88

Web-сайт: www.pikra.com



E-mail: office@pikra.ru
До революции были в Красноярске и другие пивзаводы. Одним из них был пивзавод “Богемия”, принадлежавший В.А. Данилову. Его знали не только в Сибири и обеих столицах Российской империи, но и в Европе. Действительный статский советник, преуспевающий предприниматель, общественный деятель и щедрый меценат. Эта яркая неординарная личность - Виктор Александрович Данилов родился в Ачинске в 1843 году.

Даниловы - династия из трех крупных енисейских купцов и предпринимателей второй половины XIX в. - начала XX в. Основатель - Александр Данилович (1812-1882) по происхождению еврей, принял крещение со всем своим многочисленным семейством (пятеро сыновей и две дочери). Отчество и фамилию новоиспеченный христианин взял в честь своего крестного - старца Данилы и стал именоваться Александром Даниловичем Даниловым. В Ачинске с 1859 г. был купцом III гильдии, а с 1856 г. - II гильдии. С 1865 г. член I гильдии по г. Енисейску.

Из Ачинска Даниловы вскоре переезжают в Енисейск. Потомственный почетный гражданин, купец первой гильдии, городовой судья А. Д. Данилов становится одним из самых состоятельных людей губернского города. Кроме недвижимости в Енисейске в собственности Даниловых значились огромный каменный дом на Воскресенской улице в Красноярске и несколько загородных резиденций.

1   2   3   4   5