страница8/53
Дата11.02.2019
Размер5.21 Mb.

«Олимпийский Сочи: Социум. Культура. Личность»


1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   53

ПРИОРИТЕТЫ МОДЕЛИРОВАНИЯ ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ В КОНТЕКСТЕ PR-КОММУНИКАЦИИ ВОЛОНТЕРСКОГО ЦЕНТРА



Круглова М.С., Черемшанов С.В.

Сочинский государственный университет, г.Сочи
Одним из важнейших инструментов, с помощью которых корректируется информационное поле – и внешнее, и внутреннее, – для любой организации является корпоративное СМИ. Внутрифирменная периодика – это центр формирования сообщества, фактор создания гармоничной среды, одновременно инструмент конструирования имиджа и транслятор корпоративной культуры бренда (1).

Приоритеты моделирования корпоративного издания проиллюстрируем на примере газеты волонтерского центра на базе Сочинского государственного университета. В 2011 году Оргкомитет «Сочи 2014» провел конкурс «Волонтерские центры России». СГУ стал победителем по направлению «Сервис», и университетский Центр подготовки волонтеров «Forward» – один из 26 специализированных центров, в которых можно пройти обучение и стать волонтером.

Программа подготовки олимпийских добровольцев – это масштабный инновационный проект Оргкомитета «Сочи 2014». Существует настоятельная необходимость в формировании у целевых аудиторий долговременных, прочных ассоциаций с олимпийским волонтерским движением как с редкой возможностью внести свою лепту в спортивное мероприятие мирового уровня.

Появление в России инфраструктуры для подготовки волонтеров – это исторический шанс в корне изменить сложившуюся в нашей стране ситуацию в добровольческом движении и один из важнейших элементов наследия Игр 2014 года. Актуально значимой становится проблема призыва волонтеров к добровольческой деятельности, что требует выбора канала коммуникации, максимально соответствующего представлениям целевой аудитории (2).

Для успешной реализации PR-коммуникации ЦПВ «Forward» важно, чтобы волонтеры не только были в курсе текущих дел, но и являлись носителями положительной информации об организации во внешнюю среду. При помощи корпоративного СМИ эту информацию легче всего донести и закрепить в сознании. Печатное издание позволяет достичь необходимых информационно-коммуникативных эффектов во внешней и внутренней среде, информировать различные целевые группы о текущих и планируемых событиях (1).

С июня 2012 года в Сочинском госуниверситете издается газета ForwardNews – продукт творческой деятельности студентов-волонтеров под руководством ректора СГУ, проф. Г.М. Романовой и директора ЦПВ «Forward» С.В. Черемшанова. Этот медиаресурс принадлежит к сегменту масс-медиа, объединяющему характеристики корпоративных изданий и вузовских СМИ. Другими словами, происходит своеобразное слияние двух типов изданий – corporate media и student newspaper. Forward News как вузовская газета интересна ее непосредственным адресатам: студентам, преподавателям, аспирантам, всем сотрудникам, составляющим столь сложную систему, какой является современный вуз.

Газета имеет форму листового издания, 4 полосы, формат А4. Периодичность – ежемесячная, по стилю оформления – цветная, распространяется бесплатно. Издание следует относить к специализированной прессе, систематически освещающей отдельные проблемы общественной жизни. В данном случае газета охватывает широкий спектр событий волонтерской жизни в преддверии XXII Зимних Олимпийских Игр в Сочи. На стадии разработки PR-программы Forward News был сформулирован слоган газеты: "Всё лучшее из волонтерских будней и уик-эндов". Тип этого корпоративного издания можно определить как смешанный: он направлен и на внутреннюю, и на внешнюю общественность.

Редакционная политика Forward News определяет ряд задач издания. Среди них информирование о новостях и планах центра подготовки волонтеров, создание позитивного информационного фона, популяризация Олимпийских и Паралимпийских Игр в Сочи, информационное обеспечение волонтерской деятельности в молодежной и образовательной городской среде, персонификация культуры волонтерства. Следует особо выделить задачу ориентирования – направляющего информирования, выраженного в мотивации читателей на участие в предстоящих мероприятиях. От того, насколько эффективен аппарат ориентирования, насколько рационален и адекватен задачам читателя алгоритм восприятия, в значительной степени зависит эффективность периодического издания как носителя и передатчика массовой информации (3).

Дизайн-макет издания ForwardNews разработан в соответствии с корпоративным стилем волонтерского центра, визуализированным в логотипе и рекламных материалах. Студенческая редакция проекта стремится к внедрению современного, удобочитаемого дизайна со структурированным и последовательным использованием графических элементов и соблюдением шрифтографического единства.

Жанровая основа газеты – интервью и репортажи олимпийских волонтеров. Разнообразие вносят такие форматы подачи материала, как подборки новостей, обзоры, комментарии, инфографика, фотоотчеты и блоки "Стоп.Кадр" с лучшими волонтерскими снимками месяца. Материалы транслируют ключевой «месседж» газеты, обращенный к аудиторным группам. Издание несет в себе разнообразные ключевые сообщения, и все они выстроены в логический ряд «мы – команда Сочи 2014».

Известно, что успех издания зависит в первую очередь от аудитории, для которой оно предназначено. В дебютном выпуске ForwardNews было заявлено стремление преподносить информацию так, как её видят представители молодого поколения, вести честный и открытый разговор с читателями, которые могут выступать авторами материалов и героями интервью. В процессе запуска газеты Forward News были определены целевые группы общественности, что послужило ориентиром в тематическом планировании. Основные потребители данного информационного продукта - это волонтеры центра «Forward», студенты и преподаватели Сочинского государственного университета, абитуриенты, а также молодые люди, которым к моменту открытия Игр в Сочи исполнится 18 лет. Портрет потенциального олимпийского волонтера, отражая ядро целевой аудитории, имеет следующие черты: коммуникабельный, энергичный, спортивный молодой человек, получающий образование и изучающий иностранные языки.

Возможности современного общества открывают перед коммуникатором перспективу применения технологий интернет-рилейшнз как динамично развивающегося инструмента PR. Поэтому презентация выпусков происходит и в сети Интернет: номера газеты ForwardNews доступны на сервисе онлайн-публикаций Issuu.com. Актуальность распространения волонтерской газеты в форме электронного издания обусловлена возрастающей популярностью планшетных цифровых устройств, подходящих для чтения e-paper.

Поскольку односторонняя коммуникация неэффективна, во «внутренней» газете волонтерского центра реализована система обратной связи с читателями. В целях решения PR-задач на первой полосе каждого номера указаны ссылки, направляющие читателя на следующие веб-страницы: sutr.ru – официальный сайт Сочинского государственного университета, vol.sochi2014.com – портал Оргкомитета «Сочи 2014» для волонтеров Игр, vk.com/sochi_volunteers – интернет-сообщество центра «Forward» в социальной сети. На второй полосе приведен блок интерактива со ссылкой на страницу волонтерской газеты ВКонтакте – vk.com/forwardnews. Действия пользователей, подписанных на обновления страницы, – комментарии, репосты– отражают степень массового интереса к контенту. Таким образом, авторы статей наблюдают положительную или отрицательную реакцию аудитории.

ForwardNews как мультимедийный проект также включает ведение блога forwardnews.tumblr.com, выполняющего функции электронной версии издания. Размещение анонсов событий, event-фотоальбомов, текстовых материалов, визуальной информации, полезных ссылок на веб-ресурсы СГУ и Оргкомитета «Сочи 2014» – это постоянные элементы оптимизации блога и веб-страниц проекта.

Часть контента размещается исключительно в блоге ForwardNews в качестве "сетевого эксклюзива". В июле и августе 2012 года редакция публиковала дневники студентов СГУ, работавших в команде волонтеров Игр 2012 в Лондоне. Оперативно размещаемые материалы позиционировались как "заметки из самого сердца Олимпиады 2012". В качестве примера следует привести детальные обзоры открытия и закрытия XXX Летних Олимпийских Игр, репортажи с площадок Russia.Park и Sochi.Park, очерки о рабочих сменах "золотой сотни" российских волонтеров. Форма дневника волонтера как журналистского текста воплощена в материалах о волонтерских сменах на молодежных форумах "Селигер", "Регион 93", "Школа лидера".

Перспективы дальнейшего развития медиапроекта ForwardNews видятся в систематическом изучении запросов целевой аудитории, привнесении в структуру газеты набора постоянных рубрик и привлечении новых кандидатов в волонтеры и пользователей на веб-страницы ЦПВ «Forward», что послужит росту числа постоянных читателей ForwardNews.


Литература:

1. Муравьева Н.В.Эффективные вузовские медийные ресурсыкак один из проектов информационно-аналитической службы. // Высшее образование России: научно-педагогический журнал. – 2006, №7

2. Скороходов Ю. Олимпийские инновации: работа на будущее. // Тематическое приложение к газете «Коммерсантъ» (Guide-Сочи). – 2011, №21

3. Агафонов Л.С. Методика экспресс-оценки эффективности корпоративных СМИ. // Медиаскоп: электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. – 2008, №2



1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   53

Коьрта
Контакты

    Главная страница


«Олимпийский Сочи: Социум. Культура. Личность»